Guiones · 24-10
Guiones · 24-10
Ocho guiones para Barbería Mateo's. Tres formatos, cinco mensajes y cinco ángulos de venta para testear contra el ganador de la cuenta: Mateo a cámara contando que antes de cortar te mira la cara.
El estático "Orden de llegada 2" sostuvo la cuenta 14 meses y se está gastando. Los reels de agosto ya le ganan en el clic, y el que mejor anda es justo el formato de hoy: Mateo sentado, a cámara, con una duda concreta del cliente. La frecuencia pasó el tope de 4: hace falta material fresco en esa misma línea.
Fuente: reporte de septiembre 2026 y lectura de anuncios del 03-10 (campaña Tráfico Landing).
Cada video carga un solo argumento. Así, cuando corran, sabemos qué mensaje y qué ángulo le gana al ganador actual, y no solo qué formato.
| # | Formato | Mensaje | Ángulo de venta | Contra qué compite |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Mateo a cámara | El corte se elige por tu cara y tu pelo, no por moda | Autoridad: el que sabe te asesora | "Cambiar tu corte" (ganador) |
| 02 | Mateo a cámara | Si no te preguntan nada antes de cortar, no es el lugar | Dolor concreto: el corte que no pediste | "Cambiar tu corte" |
| 03 | Mateo a cámara | Un buen corte se piensa para cuando crece | Frecuencia y confianza | "Toda la vida" |
| 04 | Mateo a cámara | La barba también tiene su forma | Autoridad (extensión del 01) | "Foto plano cerrado barba" |
| 05 | POV Ray-Ban | Así te atienden: café o cerveza, charla y espejo | Experiencia, se muestra sin explicar | "Barberia Mateos MP4" y "Cómo atendemos" |
| 06 | Tier list | Mateo sabe qué corte le queda a quién | Entretenimiento con autoridad | Todos: busca retención |
| 07 | Verdadero o falso | Acá los barberos se forman en la academia | Diferenciación contra la barbería común | "3 razones" |
| 08 | Reacción en grupo | Cinco barberos, cinco criterios: elegí con quién | Equipo, cercanía y humor | "Foto Guille" |
Los ganadores abren con una duda o un dato del que mira: "¿Hace años que querés cambiar tu corte?". El nombre de Mateo's aparece recién en el cierre.
"Cambiar tu corte" habla solo de asesoramiento. "Toda la vida", solo de frecuencia. Si un guion quiere decir todo, se corta.
"Cómo atendemos" explicaba el sistema sin un motivo para ir y fue el más caro ($U 4,31). Acá Mateo dice qué mira y qué busca, y eso es el motivo.
El ganador gana en el clic, pero solo el 6 % llega a la mitad. En los largos numeramos (rostro 1 de 4, frase 3 de 6) y adelantamos lo que viene.
Todo va a la agenda web: "Agendate en la web o vení por orden de llegada. Siempre hay un barbero esperándote." Sin urgencias inventadas.
Voseo, de barrio, relajado: "te va a quedar de diez", "los pibes", "dependiendo tu mood". Nada de "corte perfecto, estilo impecable": ese copy de folleto ya no rinde.
Por qué este primero: es la promesa del ganador ("antes de cortar leen tu rostro") llevada a algo que el cliente puede aplicar mirándose al espejo. La estructura está cerrada; lo que va en rojo lo completa Mateo con su criterio, que es justamente lo que vende.
Si nunca sabés qué corte hacerte, capaz el problema no es el corte. Es que nadie te miró la cara.
Mateo, sentado en el sillón, mirando a lente. Arranca sin saludo.
Antes de agarrar la máquina, lo primero que hago es mirarte el rostro. Porque el corte que te queda bien depende de tu cara y de tu tipo de pelo, no de lo que está de moda. Así que te voy a decir qué corte le queda mejor, en mi opinión, a cada tipo de rostro.
Placa "4 tipos de rostro" con las cuatro siluetas en fila. Contador arriba a la derecha: 1/4, 2/4… durante todo el video.
"Número uno: cara redonda. Es la que tiene el largo y el ancho casi iguales, los cachetes llenos y la mandíbula suave. Acá lo que buscamos es qué buscamos con el corte."
Pista para Mateo: lo típico es alargar: altura arriba y costados bien cortos, sin volumen a los lados.Detrás de Mateo, silueta del rostro redondo en motion graphic con flechas de lo que se busca (más alto, menos ancho). Cuando nombra cada corte, aparece su foto con el nombre.
"Número dos: cara cuadrada. Frente ancha, mandíbula marcada, ángulos rectos. Acá buscamos qué buscamos."
Pista: la mandíbula es un punto fuerte; se suele aprovechar con textura arriba y costados que no queden al ras."Número tres: cara alargada. Es más larga que ancha y la frente suele ser alta. Acá buscamos qué buscamos."
Pista: lo contrario al redondo. No sumar altura; dar algo de volumen a los costados o un flequillo que acorte la frente."Y número cuatro: cara ovalada, la más proporcionada. Si sos de estos, tenés suerte: te bancás casi cualquier corte. Lo que sí cuidamos es qué se cuida."
¿Y si no sabés cuál sos? No pasa nada. Venís, te sentás y lo vemos juntos antes de cortar.
Agendate en la web tocando el botón de acá abajo, o vení por orden de llegada. Siempre hay un barbero esperándote.
Largo ≈ ancho, mandíbula suave
Frente ancha, mandíbula marcada
Más largo que ancho
Proporcionado, se banca casi todo
Grabar cada rostro como un bloque cerrado, con su propio arranque: "Si tenés la cara redonda, este video es para vos." Después va el desarrollo de ese rostro y el CTA.
Así sale el largo con los cuatro y, además, cuatro cortos de 20–30 s para testear por separado.
El ángulo: todos salieron alguna vez con un corte que no pidieron. Los tips le sirven al que mira aunque no venga, y el último deja a Mateo's como el lugar donde esa charla se da siempre.
Si alguna vez saliste de la barbería con un corte que no pediste, mirá esto.
La mitad de las veces no es culpa tuya ni del barbero. Es que nadie habló antes de cortar. Hay tres cosas que tenés que decir apenas te sentás.
Uno: llevá una foto, pero de alguien que tenga tu tipo de pelo. Si tenés rulos y me mostrás un lacio, no hay magia.
"1. Foto de alguien con tu pelo". Foto de rulos al lado de una de lacio, con una cruz.
Dos: decí cuánto tiempo le dedicás al pelo a la mañana. Si salís de tu casa sin peinarte, no te sirve un corte que pide cera todos los días.
Tres: decí cada cuánto te cortás. No es lo mismo un corte para volver en dos semanas que uno que tiene que aguantar un mes.
Si Mateo tiene un tip que le pasa más seguido en el sillón, que reemplace a cualquiera de estos tres: tip de MateoY si el barbero no te pregunta nada de esto, preguntate vos si es el lugar. Acá nadie agarra la máquina sin antes charlarlo.
Agendate en la web con tu barbero, o vení por orden de llegada. Siempre hay uno esperándote.
El ángulo: toma la idea de "Toda la vida", el clic más barato de los reels ($U 0,91), y le da un problema concreto. El cierre vuelve a la frase del ganador: te vas a cortar el pelo toda la vida.
¿Tu corte queda impecable el día que te lo hacés y a la semana ya no se banca?
Casi siempre es por una de estas tres cosas.
Uno: el corte estaba pensado para la foto, no para crecer. Un buen corte se ve bien el día uno y se sigue viendo bien el día veinte. Para eso cómo se piensa un corte que crece bien.
Dos: esperás demasiado para volver. Un degradé pide pasar cada N semanas. Un corte a tijera aguanta N semanas.
Los dos números grandes en pantalla.
Tres: el producto. qué producto para qué pelo.
Pista: ej. cera mate para lacio con textura, crema o espuma para rulos. Que Mateo lo diga con sus palabras.Te vas a cortar el pelo toda la vida. Mejor que sea en un lugar donde ya saben cómo te crece y cuándo tenés que volver.
Agendá tu próximo turno en la web, o vení por orden de llegada. Siempre hay un barbero esperándote.
Por qué entra: usa la misma lógica del 01 para la otra línea del negocio. Si el 01 gana, este es su secuela natural, y se graba en cinco minutos con el mismo set.
La barba también se elige según tu cara. Y casi nadie lo sabe.
Si tenés la cara redonda, qué barba.
Pista: más largo en el mentón y costados cortos, para alargar.Si la tenés cuadrada, qué barba.
Si es alargada, qué barba.
Pista: volumen a los costados y mentón corto.Y si te crece despareja, qué se hace.
El arreglo de barba lo hacemos cómo: navaja, toalla, contorno, y el café o la cerveza corren por la casa.
Agendate en la web o vení por orden de llegada. Siempre hay un barbero esperándote.
Por qué así: "Cómo atendemos" contaba el sistema con palabras y fue el anuncio más caro. Acá no se explica nada: se ve desde los ojos del barbero. Los lentes los lleva Guille, que en la web es "el responsable de que nunca te falte el café o la cerveza".
Desde la puerta o el sillón, el cliente entra. "¿Qué hacés, loco? Pasá, sentate."
"¿Café o cerveza?"
Mirada a la heladera roja. Se destapa la cerveza: que se escuche el sonido.
Frente al espejo. El barbero mira al cliente en el reflejo, le toca el pelo. "¿Qué querés hacerte? ¿Cuánto te peinás a la mañana?"
Capa, cuello de papel, spray de agua. Rápido, son dos planos.
(sin texto)Lo mejor del formato: las manos. Máquina, peine, tijera. Mirar cada cosa 2–3 s antes de cambiar.
(sin texto, solo música)Navaja en el contorno, barba, producto con las manos.
(sin texto)Espejo de mano para que vea atrás. Reacción del cliente. "¿Y? ¿Cómo te quedó?"
Saludo: "Nos vemos en tres semanas."
Mirada a la sala: "¿Quién sigue?"
Agendate en la web o vení por orden de llegada. Lunes a viernes de 09 a 20 h, sábados de 09 a 15 h.
El mismo material sirve para la búsqueda de barberos con otro texto: "POV: laburás en Mateo's". Esa campaña tiene la audiencia saturada y necesita imagen nueva.
La mecánica: Mateo ve cada foto por primera vez en cámara, dice el nombre del corte, lo pone en un tier y lo justifica en una o dos frases: para quién sí, para quién no y cuánto mantenimiento pide. La reacción tiene que ser real, así que la lista no la ve antes.
Puse los cortes más pedidos en un tier list. Y hay uno que no le haría a nadie.
| Foto | Corte | Tier | Que conteste |
|---|---|---|---|
| 01 | Mid fade clásico | ? | ¿A quién le queda? Arrancar con uno fácil. |
| 02 | Buzz cut (rapado parejo) | ? | ¿Qué cara se lo banca? |
| 03 | Crop texturizado / French crop | ? | ¿Lacio o rulos? |
| 04 | Mullet moderno | ? | ¿Se va o se queda? |
| 05 | Edgar cut | ? | El polémico, a mitad de video para retener. |
| 06 | Taper con rulos arriba | ? | ¿Qué producto pide? |
| 07 | Pompadour / tupé | ? | ¿Cuánto tiempo a la mañana? |
| 08 | Burst fade / mohicano | ? | ¿Para qué edad? |
| 09 | Clásico a tijera con raya al costado | ? | ¿Para entrevista o casamiento? |
| 10 | Flow / pelo largo | ? | ¿Cómo se mantiene sin que quede desprolijo? |
¿Y el tuyo en qué tier está? Si no sabés, vení y lo vemos en el sillón.
Agendate en la web o vení por orden de llegada. Y comentá cuál bajarías vos.
La tabla va a un costado; cada foto entra, Mateo la califica y la foto vuela a su fila.
La mecánica: Emanuel lee cada frase fuera de cuadro (en edición va como texto). Mateo levanta la paleta y justifica. Los mitos de pelo enganchan; los de barbería venden la academia, la agenda y la cerveza. Uno es verdadero, para que no sea previsible.
Mitos de barbería. Te digo cuáles son verdad y cuáles son puro cuento.
"En las barberías solo saben hacer degradé."
"En la mayoría pasa, eh. Porque nunca se formaron en nada y no tienen un sistema. Acá todos los barberos pasan por nuestra academia y por un control de calidad antes de agarrar un cliente. Degradé, tijera, clásicos, rulos: lo que te quieras hacer."
"Si te cortás seguido, el pelo crece más rápido."
"explicación de Mateo"
Pista: el pelo crece desde la raíz; cortarlo no lo acelera, lo que sí hace es que se vea prolijo y sin puntas."Afeitarte hace que la barba salga más gruesa."
"explicación de Mateo"
"El corte se elige según la forma de tu cara."
"Verdadero. Por eso, antes de agarrar la máquina, te miro la cara. un ejemplo rápido."
"Para cortarte en un buen lugar tenés que sacar turno con semanas de anticipación."
"Para nada. Te agendás en la web o venís por orden de llegada. De lunes a sábado siempre hay un barbero esperándote."
"La cerveza es solo para los clientes de siempre."
"La casa invita a todos. Café o cerveza, dependiendo tu mood."
Cierre liviano: que se ría, que levante la paleta con ganas.Agendate en la web o vení por orden de llegada. La cerveza ya está fría.
Anuncio: arranca directo con la frase 1, que es la que vende, y termina en la 5.
Orgánico: las seis, en este orden.
La mecánica: Emanuel les muestra una foto a todos a la vez y cada uno dice en una frase qué corte le haría. Tres fotos normales para que agarren ritmo, y en la cuarta, la sorpresa. Vende algo que la landing ya dice: "Elegí con quién te querés cortar".
Le mostramos la misma foto a los cinco barberos. Ninguno le haría el mismo corte.
Pibe con pelo lacio y fino, con entradas. Arrancan fácil: cada uno dice su corte en una frase.
Rulos con mucho volumen. Acá suelen discrepar: dejar que discutan un poco.
Cara redonda, pelo grueso. Alguien va a decir lo del video 01: queda conectado.
El pelo imposible: grueso, duro, que se para para arriba y no baja ni con gel. Silencio, caras, risas, "¿y a este qué le hacés?". Alguien se levanta del sillón. Este es el momento del video: no cortar la toma.
Opcional: una foto vieja de Mateo, de pibe, con un corte de época. Que no sepa que viene.
Bueno, para todo hay solución. Hasta para ese.
Elegí con quién te querés cortar y agendate directo con él en la web. O vení por orden de llegada.
La idea es que la risa venga de lo difícil que es ese pelo, no de dónde es la persona. Por eso, ni en el audio ni en la placa se nombra una nacionalidad; si a alguno se le escapa, se corta en edición.
Es un anuncio pago: un chiste sobre bolivianos o peruanos se reporta, Meta lo puede frenar y en Colonia mucha gente lo va a leer mal. El momento gracioso queda igual.
Mismo set, misma luz, mientras está fresco. Primero los cuatro bloques de rostro del 01, después 02, 03 y, si da, 04.
Mitos con las paletas y después el tier list con la tablet. Reacción real: que no vea las frases ni las fotos antes.
Antes de abrir o en el primer hueco con todos libres. Unos 30 minutos.
Guille con los Ray-Ban durante un corte real. Si sale bien, grabar otro cliente para tener dos versiones.
Cuando termine el día, el material va a MATERIAL CLIENTES / BARBERIA MATEOS / VIDEOS, una carpeta por video con el mismo número de este guion (01 a 08), y de ahí al lote de edición.
Guiones de grabación · 24-10-2026 · Ruta Digital